国内短剧和国外短剧的利弊

国内推剧的利弊

一、国内推剧的好处

（一）带动文旅产业发展

2024年是影视与旅游联动的大年，众多优秀国产电视剧带动了大文旅产业进一步形成新的产业链“闭环”。例如电视剧《我的阿勒泰》播出后，当地旅游热度持续飙升。携程数据显示，自5月7日电视剧开播，仅一周左右，平台上“阿勒泰”一词的搜索热度环比上月同期增长一倍，阿勒泰地区的旅游度假产品预订量环比上月同期增长超370%。此前，2023年初电视剧《狂飙》也一度带热了剧中主要取景地广东江门的旅游业。这些例子充分说明国内推剧能够为旅游目的地带来大量游客，促进当地经济发展。

（二）推动影视行业发展

国产剧佳作的登场为整个视听内容创制行业注入了新的活力和信心。2024年上海电视节白玉兰奖颁奖典礼上，《繁花》摘得五项大奖。其热播让中国电视剧人看到了一条“新赛道”，也让影视从业者关注到其极富质感的细腻拍摄手法。此外，《庆余年2》等“网感”与美学交融的作品，以及《凡人歌》《城中之城》等直抵人心的行业类型片不断涌现，推动了国产剧在创作和制作水平上的提升。

（三）传播文化价值观

主旋律题材作品如《山花烂漫时》巧妙地将观众视角引向张桂梅校长坚守的山乡教育一线，通过细腻的情感表达，让正能量润物细无声地传递到广大观众的心中。这类作品聚焦社会共同关切的话题，塑造生动立体的人物形象，具有现实主义的人文关怀，能够传播积极的文化价值观，引发观众的共鸣。

二、国内推剧的弊端

（一）市场竞争激烈，行业内卷严重

2023年短剧市场规模突破300亿，导致制作方、推广方、投流团队疯狂内卷。流量成本飙升，早期短剧投流ROI（投入产出比）轻松做到1:3，现在很多团队只能做到1:1.2，甚至亏损。同时，用户审美疲劳，同质化的“战神归来”“霸道总裁”剧情让观众麻木，转化率下降。

（二）部分作品质量不佳

当前一些国产剧从编剧、演员到制作都存在问题。剧情方面，存在悬浮、不接地气的情况。职场剧是重灾区，编剧对行业不了解，缺乏职场常识。如《女心理师》中，心理咨询师仅凭电话里微弱的广播声就断定女孩位于学校教学楼，并三言两语就劝退了女孩自杀的冲动，情节过于离谱。演员演技上，小生小花们，尤其是流量明星，演技让人不敢恭维，如杨颖、吴谨言等的表演常被观众吐槽。此外，磨皮滤镜泛滥，严重影响观众的观剧体验，像《镜双城》《新白娘子传奇》等剧的滤镜效果就备受诟病。

（三）版权和推广问题

在短剧推广中，存在版权风险。很多团队用“切片剪辑”推广，但如果未经授权，可能被投诉下架甚至封号。正规合作需要拿到短剧方的推广授权，但头部剧的分成比例可能很低，例如仅分30%。同时，平台政策变动频繁，抖音、快手等平台不断调整短剧规则，如要求备案、限制投流等，可能导致推广策略失效。微信小程序短剧曾火爆，但现在审核变严，很多剧无法上架。

TK推剧的优点

（一）用户群体优势

TikTok拥有超过20亿的用户数量，其用户群体年轻化且活跃度高。这些用户对新鲜、创意的内容接受度高，更容易被TK短剧吸引。与其他平台相比，在TK上推广与年轻人和创意相关的产品或服务将会更加有效。而且，海外平台熟人刷不到的特点，免去了推广者的尴尬，为推剧提供了更广阔的空间。

（二）短剧自身特点优势

1. 短小精悍，节奏明快

TK短剧通常时长在几分钟到半小时之间，能够在短时间内传达完整的故事情节，满足用户快速获取信息和娱乐的需求。其紧凑的剧情和跌宕起伏的情节，让观众能够迅速进入剧情，体验到强烈的观影快感。例如一些悬疑类的TK短剧，在短时间内设置多个悬念，吸引观众不断观看。

2. 题材多样

涵盖了爱情、悬疑、喜剧、科幻等多种题材，能够满足不同用户的口味。无论是喜欢浪漫爱情故事的观众，还是热衷于刺激悬疑剧情的人群，都能在TK短剧中找到自己喜欢的内容。

3. 制作精良

制作团队通常具有较高的专业素养，在画面、音效、配乐等方面下足功夫，以提升观众的观影体验。演员的演技也较为出色，能够将角色塑造得栩栩如生，让观众沉浸其中。

4. 互动性强

观众可以通过点赞、评论、分享等方式参与剧情讨论、投票等互动环节，形成良好的社区氛围。这种互动性增强了观众的参与感和归属感，也有助于短剧的传播和推广。

（三）商业价值优势

1. 推广效果好

Tk提供了广告投放服务，企业可以通过投放广告来增加品牌曝光度和推广产品。与Ins类似，Tk也提供了直接购买的功能，用户可以在观看视频的同时直接购买产品，这有助于提高转化率。而且，TK短剧的流行也为相关产业带来了巨大的商业价值，它为广告、电商、游戏等产业提供了新的营销渠道和推广方式，推动了相关产业的发展和壮大。